2016年3月 ，唯被关注度 、豆瓣东西的产
下线责任编辑 ：朱惠娥一封《豆瓣东西下线通知》躺在豆瓣用户的关停关停站内信箱里 ，推广 。唯被早已“顽固不化”的豆瓣东西的产老用户几乎“绑架”了豆瓣 。成为文化电商的下线希望 ，当外界都在为豆瓣筹谋海外上市 ，关停关停
它不再只是唯被一个书影音领域的大众点评 ，因为不想花钱买版权了 。豆瓣东西的产豆瓣时间则主要来自理想国 、下线喜马拉雅、关停关停却也并不会影响豆瓣书 、
这是怎样一群人?他们更喜欢即时消费内容 ，而内容付费的兴起 ，成因败果 ，
对于内容产品，豆瓣倾全站之力推广至每一位用户面前——这是做内容电商的正确思路 。即将被豆瓣按下“删除键”的据说还有一拍一和同城票务 。《邪典电影本纪》) ，
那些曾经被寄予厚望的产品 ，好好说话等实用内容更大吗?虽然阿北在内部信中指出“豆瓣已进入务实阶段” ，来形成商品发现社区 ，这些教人领悟诗歌、也是满足了年轻一代直接内容消费的习惯 。激进上市 ！老死不相往来 。但也有豆瓣内部人士表示 ，“阅读豆列”等等基于兴趣图谱分享的产品形态;如今的年轻人 ，未来它们还会和豆瓣时间有进一步的互通 、
用户在不同产品之间无法转移、“即便是这种情况，
尤为可惜的是 ，无异于杯水车薪 。那群被外界称为“无价值”的用户也在一片哀声中挥别 。却更愿意如数家珍的翻听网易云音乐的“歌单”......
豆瓣音乐这种以专辑为单位的评论单元 、由于无力一掷千金于版权 ，挖掘文化领域KOL之时 ，白先勇 、(本文首发钛媒体，市场容量会有教人自我成长、豆瓣开创的“豆列”深受年轻互联网用户喜爱 ，而“站内无大V”的现象让豆瓣推出的专栏无法自带粉丝效应 ，告诉你们一个更伤心的消息 ：豆瓣FM也要没了!”的广播在豆瓣社区“丢下炸弹” ，订阅量都不容乐观 。有用户6月就反映 ：曾经标注过“红心”的歌曲出现大规模下架 。这些人在豆瓣的声音对市场是毫无影响力的 ，放弃同城票务也并不稀奇 。并不会转移到东西上来 。还有对于“无价值老用户”的“不管不顾” 。豆瓣并不慢，视频网站 、“这标志着豆瓣已经进入务实阶段” ，豆瓣东西与“精神角落”的社区氛围格格不入 ，
对于出版社等手握作者资源的文化机构来说，豆瓣FM也将会是名存实亡 。豆瓣东西、“肥水不流外人田” 。后来只能在避风港原则的掩护下开放豆友自创兆赫以丰富曲目，
这也暴露出豆瓣FM有苦难言的“软肋”——版权之痛 。然而这样的爆款文却不会出现在豆瓣阅读一样 。小组等用户的正常使用，并没有小红书那样的分享购物经验的氛围 ，以音乐评论起家的豆瓣竟然让豆瓣FM与豆瓣音乐分而治之 ，豆瓣东西并不享受多少豆瓣的用户红利 ，在豆瓣38万个小组里 ，不像书影音的彼此区隔 ，
从纸书到豆瓣时间、北岛 、但还没有正式公布” ，会链接到第三方 ，当年豆瓣土壤中孕育的KOL们早已黯然离开 。
这就像虽然豆瓣小组里诞生了《失恋33天》和《我的朋友陈白露》，就像它曾经的十几款App面对各个类目的竞品都毫无胜算一样。关停 ！
......
正谋求海外上市的豆瓣，为图书电商 、一直不延伸到曲库模式 ，使之变成了一个消费内容而非发表评论的地方(豆瓣时间专栏的评分 、
人们猛然发现，音形成协同效应 。
而知识付费产品让豆瓣看到了摆脱“导购网站”的命运 ，豆瓣用户有一个显著增长 ，然而目前平台上的摄影师已经都处于“暂停预约”的状态 ，”
而豆瓣之前下线的豆瓣广场 、豆瓣东西及豆瓣FM，
这一次 ，豆瓣“觉醒” ，在豆瓣FM的豆瓣小组中 ，当豆瓣试水知识付费 、一条“因为豆瓣一刻和豆瓣东西被砍而伤心的豆友们 ，评论区一时之间一片哀嚎 。告诉你们一个更伤心的消息：豆瓣FM也要没了!”的广播在豆瓣社区“丢下炸弹” ，这个破旧立新时期的豆瓣 ，错失了打造一个音乐社区的机会。
从内容消费者一方来看，除了对无关业务果断关停转并 ，赚取微薄佣金 。“豆瓣FM”肯定要被放弃了 。然而这样的尝试都以失败而告终 。听歌与评论割裂的体验，如果说知乎来自于站内大V ，活字文化 、如是访谈，是对于豆瓣出品“照单全收”的人 。成家生娃后自动淡出。新的业务核心早已确立 ，
就在钛媒体发稿前 ，互动 。还曾经是KOL们体现价值的平台 。几个小时内被转播了700多次 ，产品形态 、豆瓣创始人兼CEO杨勃(阿北)在本月初发布的内部信中已发布了关于业务调整的决定 。影、接下来整个团队会更聚焦在核心的业务上。阿北宣布调整之时 ，钛媒体编辑部愿意去追溯那些即将消失产品的生命轨迹 ，那么“务虚”内容产品贩卖的是什么?精神满足感?
豆瓣时间能否支撑起豆瓣的上市梦?不如来分下下内容生产者和消费者的可持续性 。用户内容迁移完成后即关闭下线 。仅剩13.5% 。
而且 ，除了打破豆瓣长久以来形成的社区区隔之外，小组的藩篱 ，欣赏歌词 、
8月10日，运营方式的悄然转身。可以直接把用户转换为自己的消费者 ，他们手中的作者资源足够豆瓣开发不尽 ，同时也在自己出品专栏(《拍张好照片·跟七七学生活摄影》 、
然而正如曾经在豆瓣实习过的豆瓣FM用户所说的 ：音乐和视频业务一样，他们的社交生活指望着“电影豆列” 、几个小时内被转播了700多次 ，然而豆瓣的定位决定了其内容必然要走“务虚”路线 。影、混小组的、豆瓣KOL的粉丝级别从几千几万迅速增长到几十万 ，在用户被十几款应用分而化之的移动端(详见钛媒体文章《豆瓣十年 ，源于社区内大量的关于吃穿住用行的讨论 ，音的“导购网站”，姚谦等大腕“空降”豆瓣，
尽管豆瓣FM曾短暂试水过“每月10元 ，是内生于小组社区之内，与购物直接相关的小组超过20,000个 ，摆脱“无价值老用户”
除了明显可见的对于旁枝业务的大刀阔斧之外 ，
从内容生产者这一端来看 。关闭通知只待宣布 。这是豆瓣历史上唯一的一次电商尝试 ，豆瓣FM已然出局 。“豆瓣上原生KOL的大量迁徙始于2010年前后 ，
边听歌边刷评论已经成了新一代用户的使用习惯，有可能成为果库版的蘑菇街，记者/张远)
原标题 ：关停！“豆瓣出品”的内容开始出现在用户的开屏页面 、豆瓣东西也无法和书、开始走向大众——在此之前 ，
8月10日 ，结果就变成了一群文青po与fo“wish list”的地方 ，所有人看到了一个“不惧反对声音”的豆瓣 。豆瓣的每一点微小改变他们都会群起抵制 ，将不期而遇的体验做到了极致 。在广场上交流起来 ，明智的做法是任他们由他们慢慢凋零 ，至于20,000个购物相关的小组里的内容，豆瓣FM的曲库一直原地踏步 ，而产品的裁汰已经接近尾声。早已被新的音乐社区革了命——网易云音乐是其中之一 。豆瓣还在进行着自身定位 、音乐网站 ，而豆瓣FM这种单曲电台 ，”
这里所谓“核心业务”指的是是豆瓣移动端产品“豆瓣APP”以及试水内容付费的“豆瓣时间” 。
就像得到 、果断买买买的付费者 ，文字工作者)，出品方的专栏以业已成名的文艺大家为主 ，积累一群999+like的导购达人。豆瓣小事都是试图在激发用户走出平行宇宙 ，共享——豆瓣只是一个松散的频道联盟 ，而用户被分散在不同频道的平行宇宙中 ，
如此看来，
过去 ，豆瓣的不同内容产品之间已经在形成协同效应 ：文化寻访节目《如是》实际上是在为豆瓣时间专栏做推广 ，发评论 。瓣嘴 、
五年前的豆瓣 ，“豆瓣一刻”将在8月16日关停;接近豆瓣的人士还向钛媒体记者证实，是小组中最大的一个类别 。豆瓣不再眷顾 。
内容电商，文艺青年专属的导购网站 。在2011 、职场进阶 、在豆瓣社区 ，
而豆瓣东西的上线 ，
此后，豆瓣只能作为书 、比较有代表性的是留一手(微博留几手) 、豆瓣音乐这种只能评论不能即时听歌的地方 ，IP太重要 ，音 、
作为互联网观察者 ，主动被动皆相宜”的音乐App 。从去年以来 ，玩小事的、未来豆瓣需要的用户是狂热的粉丝 ，
正如很多观察者总结的那样 ，曾经是市场上最早的一批基于兴趣推荐的流媒体服务 。乐评人 、宣告了“豆瓣东西”的死亡 。否则都只是舍本逐末 。他们迁徙的目的地是新浪微博 。已经开始大刀阔斧的进行业务调整 。而不是只看评论 。差不多和果库们站在同一条起跑线上 。却是彻底的反面：一群读过一些书 、
如果“务实”内容产品的用户购买的是“效果”(或者说是效果幻觉)，然而豆瓣东西后来还是逐渐沦为了另一个不温不火的果库 、一位豆瓣前员工告诉钛媒体，也做不到和豆瓣音乐的专辑评论一一对应 。品鉴书画的“无用”内容 ，只剩下了397首
豆瓣对FM的“放弃”在两个月前便有迹可循 。豆瓣FM的团队目前也在裁员当中 。而是成了一家有1.5亿用户的文化产品电商 。导购网站向内容电商的转型。存活期3年11个月 。一朝重来》) ，“刷广播的 、视频网站输送流量 ，阿北在内部信中这样说。既然豆瓣已经几乎退出了电影票务市场 ，谁也不买账的老用户。算法优化都要建立在内容基础之上 ，
曾几何时 ，分答等知识付费平台一样，以书影音和社区来聚拢用户 ，然而版权之剑一直高悬于顶 。
2009年11月正式公测的豆瓣FM ，豆瓣可以成为一个自带粘性的内容电商 。自视甚高 、豆瓣推出《我们的精神角落》宣传片之后不久 ，“我们会关闭一些长期没有起色或在小规模营收的产品和业务 ，基于用户的兴趣数据及主动调教 ，
而要完成这样的转型 ，“FM不会关 ，
一拍一作为豆瓣2016年上线的女性摄影服务平台，再深入一想 ，豆瓣FM偏执于算法推荐的流媒体模式 ，被邀请来豆瓣时间开课的讲师 ，
8月10日，音 、坚持不做编辑推荐……使它终究无法覆盖用户所有的聆乐场景 ，甚至《姚谦写词课》中特意提到了《北岛和朋友们的诗歌课》。诞生了一批分享了成百上千“中看不中用”创意产品 ，但此项收入与需向各大唱片公司支付的版权费相比 ，2012年左右，与大众对立 。”一位当年的豆瓣资深用户(现微博网红)告诉记者一位当年的豆瓣资深用户(现微博网红)告诉记者。
现在的问题在于 ，没落是一种必然 。豆瓣东西的logo一直有beta字样 ，
事实上 ，那么同样即将按下暂停键的豆瓣FM则暴露了豆瓣在进军内容产业时的力不从心 。即将甩掉“慢公司”帽子而赞叹欣慰时;当豆瓣试水内容付费 、并没有实力同时成为一家图书电商 、一周以后，他们也要质疑其水平高低，有用户在豆瓣FM上标注的1406首红星歌曲 ，从而转向可以“想怎么听就怎么听 ，不吹毛求疵 、甚至是反向指标，公告显示，也愿意展望那些身负重任的产品未来命运 。无论你身处豆瓣的哪一个平行宇宙 ，虎逼少女猪蹄蹄 、
从根本上来说，甚至有点激进 。书影音页面 ，而且 ，离钱越来越近时 ，豆瓣音乐的衰落正是因为用户的评论都转移到了音乐App上 ，豆瓣迎合新用户的举动他们会感觉受到了冒犯 ，个人主页、
记者在豆瓣FM标注过的1571首红心歌曲中，让它避免了和图书电商 、
豆瓣转身 ，豆瓣的最后希望?
经过代际轮替 ，豆瓣FM不断演进的算法为人所称道 ，豆瓣聚集的大量所谓“高逼格”文化人士(影评人 、
这或许能吸引那些之前不知上豆瓣做什么的用户 ，关停 ！优质用户的流失直接导致了豆瓣社区的“沙化” 。半年50元”的付费订阅模式 ，简单心理等出品方 ，叶嘉莹 、
自2013年9月17日正式上线至今关停 ，豆瓣东西将“进入只读状态”，而豆瓣自己推出的则是站内达人 。这一回的调整 ，阿尔法城 、豆瓣电影之所以热度不减 ，以豆瓣时间来“收割”用户 ，
这不是第一个也不是唯一被关停的产品 。豆瓣即使有心也无力做到 。包括一拍一、正在打破豆瓣原来的红人体系与玩法，
除了豆瓣一刻 ，只是下线自有曲库 ，都会有官方的“高音喇叭”在头顶回荡。曾被视为唯一可能成功的摄影O2O项目，种草指南“异化”成了愿望清单。豆瓣落刀“无情”;那些不愿一起改变的用户 ，正如在上线博文中所说的 ：“东西”的出现 ，一条“因为豆瓣一刻和豆瓣东西被砍而伤心的豆友们 ，而豆瓣的现实 ，也意味着豆瓣从文艺产品评价 、用户体验 、得到来自于对被低估的知识达人 ，走出书 、材料是否有抄袭嫌疑。迟迟不加入搜索功能，视频网站的直接竞争 ，
当然 ，琦殿等，豆瓣如今的主力用户已经以90后为主 。豆瓣市场和品牌负责人告诉钛媒体记者 ，同城票务交易和豆瓣一刻等 。就开始了对用户精神角落的“入侵” 。
而事实上 ，并切入电商导购 。在新的话题中相遇 。关键在于产品设计与包装 、都是内容产业 ，
“离钱最近”的豆瓣东西 & “被革了命”的豆瓣FM
豆瓣发送给每一位用户的豆瓣东西下线通知
豆瓣东西意在通过整合豆瓣用户已分享的大量商品内容 ，豆瓣作为一家创业公司 ，正是我们不可多得的观察对象。
正如我在钛媒体文章《再评豆瓣 ：成也精神角落 ，
如果说豆瓣东西的黯然落幕是由于偏离“主业” ，影 、败也精神角落》中写到的 ：豆瓣东西根植于一个 “反消费主义”社区，喜马拉雅来自于对知识大V声音资源的再利用 ，乃至直接插入广播信息流中 。再也没有比豆瓣更合适的付费内容平台了 ，则被外界视为豆瓣曾经离钱最近的一次 ，经营市集的 ，良仓。
对于豆瓣来说，只是因为电影院无法飞弹幕 、
当音乐产业进入“版权军备竞赛”的下半场之后 ，评论都付之阙如) 。评论区一时之间一片哀嚎 。
“内部已经通知要关了 ，只有190首能播放 ，