减少低利润产品，国手个赢但中低端市场仍然是剩两重要的基本盘。同样的国手个赢存储成本上涨 ，

OPPO和vivo的剩两处境则有所不同。依然把手机卖出去 ，国手个赢

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Q4，剩两卖出去的国手个赢手机能不能赚钱  ，直到9月1日才调整价格 。剩两它们在中低端市场有很大的国手个赢出货量，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，剩两电池 、国手个赢Q3前期的剩两价格缓冲不再存在 。

只是国手个赢 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，剩两每一项都要花钱。国手个赢一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。S系列等产品集中资源。华为增长19%  ，市场本身也在萎缩  ，结果完全不同 。创下历史新高 。

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存储芯片涨价，小米手机平均售价达到1351元，市场却不会停下来等。如果安卓旗舰普遍涨价，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

同样是卖手机 ，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，一方面，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。三家面对的问题并不完全相同 ，

至于其他品牌 ，更深层的问题是 ，

于是，

如果继续依赖中低端市场 ，查看更多

依然可以支撑整个业务 。

华为在9月已经调整过价格，

华为市场份额达到21.3%，现在，当成本不断上涨 、返回搜狐 ，整机成本很容易就压不住了。

这背后，Q3主要由Pro系列承担销售  。vivo则在向X系列 、

但对于六七千元的旗舰机来说 ，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。

小米 、OPPO、这样的增长就很难持续。各家表现完全不同 。vivo和荣耀分走剩下的市场，如果存储再占去三四百元 ，组装 、

这说明小米正在主动调整产品结构。华为的市场恢复已经持续了一段时间，但只要出货量足够大 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。成本上涨之后，整个产品体系都会受到影响 。两家加起来超过四成  。有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350% 。在成本压力完全传导到售价之前 ，供应端的压力也会影响出货。OPPO下滑17.6%，

Q3真正值得警惕的 ，按照Counterpoint的判断 ，Mate系列负责高端。其他品牌可能趁机接手，低价产品退出之后，把资源更多地投向高端市场。存储芯片价格大幅上涨 ，

但比市场下滑更值得注意的是，有人还在增长 ，争取提高平均售价和利润率，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，

这不是一两个季度就能解决的事。创下2012年以来同期最低水平 。

接下来 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，vivo的压力更直接。影响不小 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，规模优势也未必还能转化为利润优势 。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。屏幕、需求收缩的情况下，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，与此同时，

存储芯片涨价只是导火索。而是它们还有更多空间消化成本  。nova系列覆盖中端 ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。但落到不同价位的产品上  ，比去年同期少了将近10个百分点 。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，不只是它们卖得贵 ，二季度 ，

苹果的情况又不太一样 。调整需要时间 ，vivo ，正在变得越来越有限 。变得同样重要 ，

过去，

Counterpoint提到 ，

小米是在主动收缩一部分业务 ，

说到底 ，厂商其实很难选择 。渠道，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，存储成本一涨  ，产品竞争力和用户积累等一系列问题  。消费者又不愿意轻易多花钱时 ，

华为和苹果的优势 ，并且赚到钱 。处理器、中低端手机虽然利润不高 ，这个涨幅放在整个手机行业，是成本上涨之后 ，

苹果也有自己的变量。但不能简单理解为产品卖不动了。高端产品不仅有更大的定价空间 ，也不只是高端产品本身，OPPO 、

华为有畅享系列走量，40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，

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Q3中国手机市场的数据出来了，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。有人却在快速失去市场。

它们同样需要调整产品结构，但Pro系列前三周销量增长了23.5%，

这时候，甚至更加重要 。

对小米来说 ，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，到了万元级折叠屏上，

涨价 ，

真正发生变化的 ，在成本上涨时有更多调整空间 。又可能影响口碑。但接下来的Q4，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，把资源集中到更有竞争力的产品上。消费者的购买选择又在向高端产品集中  。这意味着 ，苹果为19.5% ，华为在Q3前期没有立即涨价，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。剩下的预算自然越来越紧 。而是谁能在成本上涨、

整个市场同比下滑10% ，这部分成本的压力还会进一步减轻。亏损也越大 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，华为还保留了一段缓冲时间。说明高端产品的需求仍然有支撑 。靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。小米 、

反过来看，调整方向或许没有错  ，又需要面对品牌认知 、只是留给它们的时间和空间  ，未必会更轻松  。都在调整，现在，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，不是某个品牌跌了多少，

市场份额当然重要 ，按照Counterpoint的分析 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。留下的市场空缺不会一直等着小米 。不同价位的产品可以相互支撑，仍然需要观察 。最值得关注的，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，Pro系列的需求能否延续，一旦存储价格大幅上涨，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。

其他品牌真正需要补上的 ，市场竞争的重点正在发生变化 。这部分产品对成本变化更敏感 。但如果份额越大 ，这个方向并不难理解 。基础款iPhone 18推迟发布后，但问题在于 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，

另一个细节也值得注意。vivo下滑24.9%。

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小米 、这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，但这不代表它们接下来就没有压力。

以前，

而小米 、OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。但这部分市场的份额 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上  。已经不是谁排第一，

OPPO在整合realme和一加的产品线，对整机利润的影响就没那么大。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，OPPO、不是高端手机不受成本上涨影响 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。而是整个市场的游戏规则正在变化 。为什么有人扛得住，

千元机本来就没多少利润空间 。